義烏農創客用文創產業助力鄉村振興——
金靖：想學蒲公英，飄落成花海
據浙江日報 立夏剛過，正午氣溫逼近30℃。
在義烏市后宅街道李祖村的后山上，300多畝義烏山花梨正迎著驕陽茁壯生長。不遠處，頭戴草帽、個子高挑的金靖向我們招手。“看這邊，這些苗是最近新種的。”金靖指著梨山另一邊的施工現場，“那是梨加工作坊，今年底就能投入使用。”
金靖，浙江子云鄉遇文旅農業開發有限公司創始人。1984年出生的她，大學畢業后搗鼓過茶山、辦過文創園、干過農旅，2020年8月正式成為李祖村職業經理人。3年多時間里，她帶領運營團隊為義烏市后宅街道李祖村重新打造IP、引入年輕創客、構建全新的鄉村產業布局。
董事長、政協委員、三八紅旗手……名氣越來越大，頭銜越來越多。對自己的定位，金靖坦言，她還是喜歡那個最樸素的稱謂：農創客。
越挫越勇，“農二代”涉足文創產業
畢業于浙江工業大學的金靖，本身是一個“農二代”。父親金偉東在義烏大陳鎮經營著“浙江道人峰茶業有限公司”，巔峰時期，茶園面積有兩萬多畝，是當地小有名氣的茶葉大戶。2006年夏天，大學一畢業，金靖果斷放棄留在省城的機會，打算發揮所學所長，幫父親做大做強茶園生意。
8年間，“不安分”的她帶著自家茶葉跑到杭州、南京、上海等地參展，甚至遠赴日本、新加坡各種茶博會上去見世面，試圖尋找茶園發展新路徑。
一路走來，她一直在思考：茶葉企業未來究竟在哪里？“道人峰規模快接近天花板了，繼續走傳統經營道路不一定對。”大學兼修國際貿易和工商管理的金靖，總想給茶園帶來一些新氣象。2013年，一次不經意間的調研機會，讓金靖接觸到了文創產業。“一個農業產業園，居然有專屬IP，吃喝玩樂一條龍。”看著當地停車場擁擠的車流和眾多的游客，金靖羨慕不已，“原來農業還可以這樣玩！”
很快，好學的金靖把這套模式搬到了道人峰，開民宿、辦培訓、搞沙龍，試圖打造出義烏版的茶文化園。但無論是業績還是人流，結果都不如人意。“創意水土不服，加上義烏缺少文創的氛圍，很容易以失敗告終。”這是金靖多方請教后，專家給出的答案。
“沒氛圍我就去營造氛圍。”不服輸的她又與朋友合伙，在義烏鬧市區開起了1970文創園，為農產品和鄉村賦能，讓大家關注文創產品的開發與推廣；微信社群風生水起時，她組建了“義烏美女會”并出任會長，把農業與新女性結合起來舉辦各種活動。雖然最后該項目折戟沉沙，但至少為義烏培養了一大批茶藝師。
越挫越勇的金靖第一次嘗到“文創農業”的甜頭，是“大陳小集”。2019年，她應義烏市大陳鎮政府之邀，為當地打造一個區域性品牌策劃。她為這個帶有鮮明文創基因的品牌，設計了獨有的IP形象“陳陳”和“集集”。“陳陳”是喜歡與人分享的“推薦官”，“集集”是喜歡收集好物的“收集控”。“既體現生態特色，又用文創喚起消費者的鄉愁記憶，以及對健康農產品的追求。”金靖說。
“大陳小集”匯集了大陳鎮32個村的豆制品、高粱酒等25個品種特色農產品，累計為當地農業增收超1800萬元，帶動大陳鎮200多戶村民致富，旅游收入超6000萬元。
別出心裁，與李祖村簽下對賭協議
“大陳小集”小試初成，讓更多人關注到了金靖。曾任李祖村村委會主任的方義民便是其中之一。
有著500多年歷史的李祖村，以前被叫做“水牛角村”，意思是沒有希望的村莊。2003年，浙江啟動“千村示范、萬村整治”行動，李祖村成為第一批整治對象，村莊逐漸有了起色，并打出“國際創客村”的牌子，招引了一批創客。但很快，隨之而來的是村莊發展的一系列問題：創客留不住、招商招不來、村內沒游客、集體沒收入。
“要不然你來試試？”在方義民幾番勸說下，2020年，經過幾個月實地調研和可行性論證后，金靖以“鄉村CEO”的身份進駐李祖村。剛到李祖村時，村內創客只剩下十幾家，且隨時有可能離開。“3個月內，要完成34個新業態的引入。”這是雙方對賭協議里對金靖提出的明確要求。
“行不行？我心里也忐忑。無論如何，干起來再說。”創意十足的金靖很快想到了眾籌的概念，“一個業態，創客覺得一個人吃不下來，沒關系。我幫你找合伙人，大家一起眾籌開店。”
搞創客村，氛圍打造至關重要。她從村莊500多年的歷史入手，改造建筑、設計墻繪、布局集市。其中，光鄉村文化設計圖就來回修改了幾百遍。借助文化的植入，一個年輕人向往的創業空間躍然而出。“這里天地廣闊，裝得下肉身和靈魂”“入，是美好事業；出，是詩意鄉野”……很快，一批創意招商海報在當地人的微信朋友圈瘋狂刷屏。“很幸運，跟對了‘千萬工程’的節拍，也踩準了年輕人的需求點。”兩年多時間里，金靖團隊為李祖村招引來200多名各具特色的農創客，其中110多人是大學生，業態數達到了62個。
“每一位創客都是我的貴人，只要他們在，李祖村就一直散發著活力。”金靖帶領運營團隊通過眾創共營的模式，在村里孵化了“小頑國游樂園”“十畝時光露營基地”“媽媽的味道美食街”等一批文旅項目；在營銷上，她通過策劃攝影節、音樂節、文化藝術節等一系列活動，打響農創客集市等文旅品牌。
“現在李祖村也有了自己的IP，叫‘有禮的祖兒’。以梨為形，以禮為魂，做成伴手禮，打造品牌館，展示展銷秋梨膏、‘梨想’香囊等20多款本土系列農產品。梨山，梨加工工坊也在陸續謀劃。”金靖說。
數據顯示，李祖村的村民人均可支配收入從2003年的不足5000元升至2023年的6萬元；村集體年收入從1.1萬元升到365萬元；2023年全年游客量高達70余萬人次。
志向遠大，培育更多鄉村領軍人才
五一假期5天時間，有8萬多人次游客涌入李祖村。停車場擠滿了車子，村內交通一度癱瘓。“我當年羨慕的場景，終于照進了現實。”作為見證李祖村發展的一分子，金靖感慨不已。
如今，越來越多的鄉村找到金靖，希望復制李祖村模式。“甚至有人邀請我直接去運營，我都回絕了。”如今，閑不下來的金靖又有了新的想法。在她看來，當下最重要的，是依托李祖村的眾創空間，在扶持和培養本地農創客的同時，持續強化實踐培訓體系，改善課程內容設置，把李祖村打造成義烏、浙江乃至全國的鄉創基地。
“她的想法很超前，也很有預見性，我們的理念很一致。”受金靖感召，今年3月，在培訓方面有著豐富經驗的農創客導師陳楓來到李祖村，將李祖村的經驗總結成課程，辦起了“實干家特訓營”，目前已吸收培訓了來自廣東、湖南等省內外的1000多名學員，“一手培養人才，一手孵化項目，從培訓切入，創業孵化為核心機制，為鄉村發展篩選人才和項目。”金靖說。
金靖還有個更大膽的想法，就是把全國各地的農創優秀案例引入李祖村，把李祖村打造成鄉村版的“世界超市”。“你需要什么經驗和案例，都可以在這里找到。”
最近，金靖經常和后宅街道組織委員趙丹婷暢聊到深夜。他們一致認為，可以復制的不止是李祖村，還有人。目前，義烏全市442個村已實現青年委員全覆蓋。“最好把這些敢想敢干、富有朝氣的年輕人，復制成一個又一個我。”金靖說，目前他們已培訓青年委員200多人次，預計今年還將有400人次的青年委員完成兩遍輪訓。在他們的幫助下，已經有10個青年委員參與或指導的項目落地。
“我們要緊緊圍繞鄉村振興戰略，加快培育一批能夠帶動產業發展、農民致富的鄉村領軍人才，金靖是其中的佼佼者。”義烏市委組織部副部長金昭非這樣評價。
金靖有一個夢想，就是希望自己成為一朵蒲公英，一陣風吹過，種子飄揚出去，來年成為一片花海。
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